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信息网络传播视听节目许可证短视频领域的绊脚石么

发表时间：2021-07-02 09:02:11 来源：APP交易浏览：

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没有《信息网络传播视听节目许可证》的人人视频，连做短视频都是无证经营，今年，快手被广电总局约谈，便是因为没有许可证，由此可见，许可证也会成为人人视频发力短视频领域的绊脚石。

前两日，人人视频上《权利的游戏》前六季神秘下线，但是今日又重新上线。根据微博讨论来看，《权利的游戏》今年来在人人视频上时不时处于下架状态，过几天又会重新上架，而人人美剧上的其他剧集也不乏这种现象。

人人视频上的剧集下架问题，或许与版权不无关系，毕竟《权利的游戏》是由腾讯独播的。不难发现，当下众多热门美剧如《生活大爆炸》《权利的游戏》《越狱》《绝命毒师》《双峰》等均被搜狐视频、腾讯视频、优酷等视频网站收入到了囊中，且这些网站都是通过正规渠道引进的，拥有发行许可证，而人人视频上的美剧则多是“黑户”，一般由UP主上传提供。

当下的人人视频，商业探索正处于起步阶段，除了广告收入、游戏推广收入、APP内卖品收入外，人人视频的变现途径有限，自然很难支付起正版的昂贵版权费。而当下人人的这些营收，也是在依靠站内视频资源的流量在实现变现，一旦因版权问题和牌照问题被相关部门审查，人人视频极有可能成为下一个A站。

所以当下的人人视频，也在迫切寻找下一个方向，那就是短视频领域。目前，人人视频不仅合作了数美科技公司来保障自身短视频内容的分发，也与不少海内外内容来源方以及MCN机构达成了合作，发力PGC内容。但是当下人人视频上的PGC内容多是从海外搬运而来，且没有雄厚的资本支撑，未来也很难将头部PGC内容生产者吸引过来，形成规模效应。

海外剧引进的窗口期，为视频盗播提供了温床

人人视频一直是一个比较神奇的存在，正如微博网友@12号站3发出的疑问：“一直很好奇人人视频这种没有版权，美剧日剧韩剧英剧却比各大网站加起来都全的APP，是怎么活到现在的，各大视频网站都给投了钱？难道没有利益冲突吗？”

各大视频网站确实没有给人人视频投钱，除了爱奇艺背后的百度。天眼查信息显示，2017年12月25日，人人视频完成了亿级人民币的B+轮融资，其中投资方除了今日资本、辰海资本、信中利资本外，还有百度旗下百度视频的身影。不过，当下的人人视频，触犯的可不止是百度旗下相关视频网站的利益。

镜像娱乐（ID：jingxiangyule）查阅各大视频网站发现，现在几大视频网站上引进的正版美剧，人人视频几乎都有资源，如搜狐视频独播的《生活大爆炸》《越狱》《绝命毒师》，腾讯视频独播的《权利的游戏》《闪电侠》《黑松镇》，优酷独播的《双峰》等美剧。但是不同的是，搜狐视频、优酷、腾讯视频等网站上播出的美剧如《生活大爆炸》《权利的游戏》等都是拥有发行许可证和登记号的，但在人人视频上，点击这些美剧发现多数片头并没有出现相关的发行许可证。

8月15日，高人气美剧《生活大爆炸》最新一季十一季上线搜狐视频独播，但同时人人视频上也出现了该季的视频资源，只不过清晰度相对低于搜狐视频。对此，镜像娱乐（ID：jingxiangyule）特地向搜狐相关负责人求证，对方回应人人视频上《生活大爆炸》的确为盗版。而频繁被人人视频下架又上线的《权利的游戏》，人人视频也没有版权，早前，《权利的游戏》版权方HBO与腾讯视频达成了合作，HBO当时便声明腾讯视频是HBO在中国唯一的互联网播放平台。

和韩剧一样，美剧以前在国内可以和海外同步播出，但在2014年，广电下发文件要求境外影视剧必须依法取得《电影公映许可证》或《电视剧发行许可证》之后才能播出，自此海外剧的引进变成了一个漫长而复杂的过程，不仅要全部拍完之后才能送审，中间的审查或许还会涉及删减。在等待引进期间，国内有意向引进的版权方因为尚未拿到版权，所以没有办法主张自己的权益，在这个窗口期，人人视频若播出相关剧集，国内版权方是没有办法“制裁”的，毕竟国内的公司想要引进都需要半年甚至更久以后。

而不少版权方在拿到版权之后，有的因疏于防范，也不会发现剧集被盗播了，直到发现，才会让法务出面交涉让对方下线。其次，国内几大视频网站对人人视频的行为并未正面申诉或许也有另外一个原因。搜狐的《生活大爆炸》以及腾讯的《闪电侠》等美剧都不支持缓存，也就是说，视频网站引进的部分美剧其实只拿到了在线播放权，所以视频被盗播后，视频网站能不能维护自己的权益，或许也是未知数，即便能走法律途径，也是困难重重。

对于站内视频的版权，人人视频的说法一直很模糊。2015年9月，人人视频获得盈动资本投资的数千万人民币A轮融资时，人人视频的CEO周为民称人人的重点布局在以下三点上：引进小众美剧、自制网剧、自制与美剧相关的节目。但是长期以来人人视频上囊括了众多没有版权的头部美剧，与周为民所说的“引进小众美剧”不甚矛盾。其实，翻看人人视频上的美剧和日韩剧，不难发现多由UP主上传，这其实和一两年前A站、B站上的视频并没有本质区别。

对当下的人人视频来说，和各大视频网站拼正版美剧版权肯定是毫无优势的。 2014年，HBO和腾讯视频达成合作，后者引进了包括《权利的游戏》在内的900集美剧，每集平均价格3万美元，以此计算，《权利的游戏》一至七季共67集的版权费共达到了201万美元，近1400万人民币。人人视频目前的商业模式并不清晰，自身造血能力欠缺，且成立至今四轮融资合计也仅在亿元左右，身家资本难以支撑人人视频引进众多正版头部美剧。

商业变现未成规模，版权问题成定时炸弹

因为视频版权的问题，人人视频近几年很是谨慎。除了不少美剧时不时“神秘下架”之外，成就等级较低的新用户也很难在人人视频上看到全部的剧集，这或许也是人人视频用来过滤“非忠诚用户”的一种方式，来降低被清查的风险。

据知乎上在硅谷工作的网友爆料，美国流媒体平台NETFLIX公司的法务其实也知道人人视频的存在，毕竟人人视频在APP Store上的下载量虽然较几大视频网站低出很多，但是人人视频是除优爱腾以及B站外为数不多冲击到APP Store视频类榜单前十的产品，知名度并不低。其实，当下的人人视频并未利用站内的视频资源大规模商用变现，这或许才是不少国外版权方睁一只眼闭一只眼的主因。

目前，人人视频虽然也在利用站内的视频变现，但是步子迈得并不大。近一两年，人人视频主要是将广告合并到正片片头进行盈利，而今年来人人视频原画画质不再直接开放，而是要通过获得“大魔王勋章”来解锁原画画质，但在这个规定出现很长一段时间内，用户都是通过解锁任务来获取勋章，人人视频并没有直接开放氪金的渠道。

不过日前，人人视频推出了新方式解锁“大魔王勋章”。新方式便是联合星巴克、各大品牌餐厅推出了超级吃货卡，目前有月卡、季卡、年卡三种选项，价格分别为18元、48元、168元，其中除了享受“吃货权益”外，便包含了观看原画、看剧无限制的权益，而起名超级吃货卡，并非会员付费，不难想象也是为了“避险”。此外，当下人人视频还和京东达成了合作，用户可以通过激活京东白条，来获得7天的原画权益。

整体来看，当下的人人视频，除了通过开屏、主页、视频等达成的广告收入外，其余收入主要来源于游戏收入和电商收入。其实，所谓游戏收入并非指人人视频投资了游戏领域，大多只是为游戏做推广，比如在人人视频APP的常用功能中，游戏这一栏里都是推广引导下载的。而电商收入也并非人人视频上的短视频电商变现，而是兑换商城中经营的一些卖品，包含了鞋包、家纺、手机、电器、家用等多个品类，而人人还推出了部分商品通过“成就值+人民币”混合支付的方式，每20成就值可以抵扣1元现金。

不难看出，当前人人视频的商业变现还处于较为原始的探索时期，但是，不管是广告收入还是变相推出的“超级吃货卡”带来的收入，都是建立在人人视频的美剧资源基础上的。当下，人人视频的注册用户达到了1亿，但是这些流量都是冲着人人上面的免费视频而来的，对大多数用户来说，人人视频更像是一个工具型产品，一旦人人视频因版权问题像A站一样遭受重创，用户的流失也是迟早的问题。

版权问题，已经成为了人人视频的定时炸弹，且当下的人人视频还不具备《信息网络传播视听节目许可证》，曾经的A站就是因为这一张牌照走向“凉凉”的。天眼查信息显示，人人视频至今共接受过两次行政处罚，两次均是因为违反互联网视听节目服务管理规定，其中2018年6月19日的处罚中，信用中国指出具体处罚原因便是人人视频擅自从事互联网视听节目服务。

发力海外短视频社区，但行业格局已定下人人视频优势无多

版权和牌照，是人人视频迈不过去的坎，为了规避风险，留足后路，当下的人人视频也在寻找下一个出路——短视频。当下，人人视频对自己的定位是做“海外内容社区”，在APP Store的简介中，人人视频写的也是“高清美剧韩剧短视频社区”。

短视频无疑是当下互联网最大的风口之一。2016年短视频兴起，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%，到2020年，短视频的市场规模估计将超300亿。艾瑞分析认为，未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，内容变现也将出现较大机会。

为了发力短视频领域，人人视频在今年8月份与人工智能解决方案提供商数美科技达成战略合作，该公司也是脉脉、小红书等APP的合作方。在与数美科技合作的过程中，人人视频主要是想通过该公司的内容过滤产品“天净”，促进智能内容过滤平台的升级，保障平台PGC内容的质量以及用户体验。

从天眼查信息显示，人人视频的所属公司上海众美多网络科技有限公司目前发布的招聘信息高达314条，多数与短视频有关，如短视频热点运营编辑、社区运营-英语达人社群方向、社区运营-韩语达人社区方向、拍客内容运营、短视频文案策划，以及PGC内容分发领域的大数据开发工程师、推荐算法工程师等。

但是PGC内容的规模效应，哪有那么容易成型。虽然，目前人人视频声称已经和海内外各类内容来源方以及MCN机构达成了合作，引入优质PGC内容生产者，但当下人人首页的大多热门短视频，多是通过外网搬运而来。想要将自身打造为优质海外短视频社区，人人势必得培养一批海外UP主和PGC内容生产者，这无疑需要高额的资金投入。在短视频领域发力较晚的腾讯，今年就是在依靠大量的资金补贴来吸引头部内容生产者入驻。

但是有资金有社交关系链的腾讯，至今推出的10余款短视频产品仍是未能撼动抖音和快手的地位。这也是因为快手和抖音多以休闲娱乐的短视频和段子视频为主，参与门槛低，全民皆可成为UP主。此外，抖音能吸引众多头部内容生产者，也是因为目前抖音已经基于强大的用户基础探索出了“短视频+电商”的商业模式，实现了内容创作者的变现诉求，而腾讯众多短视频产品仍处于商业摸索中。

发力短视频，对腾讯而言都困难重重，更何况人人视频。人人视频想要吸引PGC内容创作者，单纯依靠兴趣流支撑不了多久，而像腾讯一样靠补贴砸出生态，对人人来说也是望尘莫及。除了资金，人人视频的用户群体规模也相对较小，即便齐聚美剧迷、韩剧迷、日剧迷，人人视频的主流用户到底还是相对小众，下沉空间远没有抖音和快手大。

而从建立社区的角度来看，人人视频这种在用户心中更偏向于“工具型APP”的产品发力社区也是一件难事。当下，互联网社区运营的核心无非是内容运营、用户运营、活动运营三大要点。目前人人视频已经初步构建起了社区架构，在四大栏目中加入了R星，R星主要利用广场、我的基地、明星动态三大版块来沉淀社区氛围。

但是各大板块的内容当下显然过于单薄。目前人人视频推出的基地仅有6个，包括综合讨论区R星空间站、天赋异禀、八卦情报局、安利俱乐部、生活大爆炸、美国恐怖故事，热度最高的R星空间站热度仅4.5万。而明星动态版块中，虽然人人推送了很多海外明星的账号，但是这些都并非明星本人入驻的账号，上面发布内容均是人人视频从名人instagram账号上同步过来的内容。