这3种主流的APP推广方式，你必须知道（二）
二、ASO优化
一款APP想要在搜索平台里面获得好的排名，能够提高应用下载量，提高品牌知名度和流行度;当然，提高APP应用的排名，离不开ASO优化推广，且需要借助一些ASO优化工作来辅助完成。
早期App较少的时候，简单的分类榜单已经足够了，但目前如App Store已经有超过180万款应用，而各分类排行榜，我们统计了下，只能展示大约1.4万个app，还不到1%的比例。目前App Store中，大约60%的下载是源于搜索，而随着App数量的进一步提高，基于App生态的考虑，榜单之外下载比例也会进一步提升，ASO的重要性不言而喻。
01、ASO的定义ASO的英文全称为 App Store Optimization ,中文翻译为应用商店优化。目前ASO的定义分为狭义与广义之分。
在狭义上，ASO指的是在应用市场提升App在排行榜和搜索结果排名的过程。
在广义上，ASO指的是所有能够帮助App在应用商店获得更好曝光，获取更多流量与下载量的过程。包括排行榜优化、搜索排名优化、精品推荐、用户评论优化等。
02、App StoreApp Store是指苹果应用商店，用户可以在App Store上面下载各种各样的应用。截至目前为止，苹果应用商店已超过200万款App，而App Store的应用曝光位有限，主要包括排行榜、应用推荐、搜索结果等位置，这导致了市场上同类App竞争数量大，各家为争夺更多的曝光机会，ASO无疑成为香饽饽。
03、影响ASO优化的排名因素（1）APP应用图标：
logo图片一定要清晰、直观，突出品牌，图片设计也是感化用户的一种有效方式。
（2）副标题设置：
重要性如同网站Title和Keyword，在标题中植入关键词，对于网站主关键词的排名有帮助。但是对于APP应用名称来说，应用名称标题和关键词修改并不是那么容易，因此在上传应用的时候一定要提前做好关键词搜索热度分析，并规范好标题内容。
注意事项：
①标题里的关键词搜索权重的分配关系是副标题>keywords
②标题要自然，通顺，不能堆砌词语;
③标题尽量是一两句话，不用短词去拼凑成标题;
（3）描述(简要描述和详细描述)：
简要描述一般显示在应用列表页，详细描述是APP应用的详细介绍内容介绍。描述对于ASO优化来说也是非常重要;当用户在搜索列表页中看到你的应用时，用户首先看到的是你的iCON、副标题和简要描述，因此如何用简短的语句去引起用户兴趣并且点击进入APP产品详情页显得尤为重要，能提高APP在应用商店内搜索结果的点击率，也是影响排名的因素。
（4）用户评分/评价
用户真实评价的重要性毋庸置疑，体现在：
①不仅仅是APP，网站运营、淘宝运营等平台运营，用户评价和评分都是对于排名起到很大的作用。
②很多APP都会进行弹窗触发，邀请用户对用户进行评价;并且在导航中的个人中心或者设置板块，都会有一个评价的入口。可见用户评论对于APP的重要性。
（5）APP应用更新迭代
APP运营中，大家关注用户的活跃度，关注日活跃、周活跃、越活越等;在应用商店排名中一样，APP的更新迭代也是一种活跃率。很多APP在上线后，基本上不怎么更新迭代，这是一大禁忌;APP固定时间的更新迭代对于提升排名是有很大的帮助;
（6）应用安装量：ASO优化的重中之重
APP应用安装量是非常重要的因素，基本上排名靠前的APP都是下载安装量排名数一数二的。”APP刷榜”就是为了冲下载安装量，它的火爆说明应用安装量对于ASO优化的重要性;虽然现在应用商店对于刷榜抓得很严格，但是其重要性依然存在。
04、数据分析(1)竞品分析
竞品分析，不仅仅是在ASO领域，在传统行业、产品设计、平台运营中都是需要的。对于ASO来说，需要了解竞争对手在做哪些词的优化?这些词的热度是什么?他们的副标题、描述怎么设置的?他们的关键词排名如何?
通过了解竞争对手，能够更好认清自己的产品，能够让自己的ASO优化方案做的更详细，避开前者踩过的坑;
(2)行业分析
关于行业分析，更多是涉及到红海和蓝海战略。更多是了解整个行业的竞争状况，发展方向等等;
(3)用户分析
对于关键词、热词选择，都是基于用户搜索行为;热度大的词语对于以为这用户搜索的多，而如果能够优化好热词，提高热词排名，提高用户下载安装量不是问题;
05、外部推广(1)提高下载量：地推、任务推荐都是一个好方法
对于APP推广来说，很多都是采取地推、合作、任务推荐、试玩的方法，对于提高应用下载量也是能够起到明显的效果。
①某金融APP：扫一扫下载APP，注册后送一箱加多宝;这种成本相对高，但是如果礼品没有吸引力，用户怎么会去下载你的APP呢?
②扫一扫，下载APP，免费喝。通过与一些实体服务店进行合作，能够带来双赢，这种方法也是很多APP在初推广时候会尝试做的;
③试玩APP：现在出现一些第三方试玩服务平台，用户下载注册后，在后台挂着多少分钟后可获得多少钱的奖励。这种方法对于提高应用下载量都是比较有效的。
(2)社会化营销：更多是打造APP品牌形象
社会化营销，通常运营者会选择的平台有微信公众号、微博、SEO软文推广、自媒体平台(头条号、知乎平台、网易自媒体、简书、搜狐媒体平台等等)。
社会化营销，都是需要靠高质量的内容去支撑，提高阅读量和品牌曝光度;对于APP来说，内容的趣味性要求更高，当然内容类型选择的方向性也事多样化。
比如他趣APP，是一个关于两性的APP;在知乎平台里面可经常看到“黄老湿”回答一些比较羞羞的问题，通过污力十足的内容去引起用户对作者以及产品的兴趣程度。
对于社会化营销，没有内容，各种平台是存活不下去的。
(3)借助SEO/SEM，曝光品牌，提高下载量
对于用户来说，工作期间大多数用的是电脑PC搜索，下班时间肯定是使用手机浏览各种页面，因此SEO/SEM优化也是非常重要的;大多数的APP都是有自己的官网，但是一般比较简单，只是引导用户下载APP;可以将应用商店内做的关键词优化，在PC和移动进行官网SEO优化和SEM推广。
